L’emplacement est la composante la plus importante de votre activation expérientielle. Si vous souhaitez atteindre votre cible démographique, vous devez savoir où ils mangent, font leurs courses, jouent et résident!
Concerts et événements musicaux
Exemple : Coachella Music and Arts Festival
Est-ce que votre marque ou entreprise cible la génération des milléniaux? Si c’est le cas, les concerts et les événements musicaux constituent l’emplacement idéal pour votre marque. Au cours des dernières années, les montants d’argent dépensés pour l’activation de marques lors d’événements musicaux a augmenté drastiquement. Les milléniaux accordent beaucoup d’intérêt à la musique et à l’espace de vie : ils adorent les concerts et les festivals! Les marques et les entreprises qui ciblent ce groupe devraient être présentes lors de ces événements afin de fournir aux visiteurs des expériences uniques et développer des liens durables. Les festivals de musique sont particulièrement intéressants pour les compagnies. En plus d’attirer des milliers de jeunes milléniaux aisés dans un secteur restreint pendant 2 ou 3 jours, ces festivals permettent aux entreprises de démontrer qu’elles font partie d’un festival de musique branché.
Événements sportifs
Exemple: NFL Superbowl
Les événements sportifs constituent l’endroit idéal pour des activations marketing expérientielles. Vous pouvez déployer votre événement à proximité d'une gare, d'un arrêt de bus, d'un parc ou d'un hôtel où de nombreux participants séjourneront. Il est important de vous assurer que l’événement ou le sport en question correspond aux intérêts de votre groupe cible. L’un des principaux avantages des événements sportifs est que vous pouvez tirer profit de la passion des consommateurs pour ce sport grâce à des idées et des stratégies uniques et originales. Les amateurs de sport adorent partager sur les réseaux sociaux et mobiles, alors n'ayez pas peur d’emmener votre événement en ligne!
Lieux publics
Exemple: Times Square
Les lieux publics permettent à votre entreprise d’atteindre votre marché cible en étant présent où ils mangent, font leurs courses, jouent et vivent. Profitez du grand flux de trafic des lieux publics afin d'atteindre un nombre étendu de personnes dans un court laps de temps. Une activation marketing expérientielle se déroulant dans un lieu public permet de rejoindre un grand nombre d’individus rapidement en attirant l’attention des médias et ouvrant ainsi la porte à de nouvelles opportunités de marketing. De tels événements permettent également aux entreprises d'en apprendre un peu plus sur leur public cible, les aidant ainsi à améliorer leurs produits ou leurs efforts de marketing.
Centres d’achats
Exemple: Mall of America, Bloomington
Quoi de mieux qu’un centre d’achats afin de rejoindre vos clients potentiels qui sont à la recherche d’un produit, d’un service ou d’une idée lorsqu’ils se rendent au centre commercial. Les événements expérientiels marketing localisés dans un centre d’achat jouissent d’un flux constant de visiteurs. Afin d’attirer ces visiteurs à leur kiosque, les activations de marque doivent favoriser l’intérêt, l’essai et la loyauté. En d’autres mots, les entreprises doivent amener les consommateurs à agir ou à faire quelque chose afin de les engager.
Conférences exposant de nouveaux produits ou technologies
Exemple: Consumer Electronics Show (CES)
Vos clients potentiels assisteront à une conférence populaire bientôt? Profitez du fait que l’organisateur de l’événement a déjà réalisé plusieurs efforts de vente et marketing coûteux : il a réservé un site et rassemblé un groupe de consommateurs qui recherche des produits ou services spécifiques et qui pourraient être intéressés à acheter votre marque. Pourquoi ne pas vous différentier de vos compétiteurs en trouvant une façon de déployer votre kiosque à proximité (dans un parc, un lieu public ou autre) plutôt que de louer un kiosque à cette conférence?
Peu importe le lieu sélectionné pour votre événement expérientiel, les activations de marques devraient être localisées à proximité d’un parking ou de transport public. La distribution d’échantillons peut aider à attirer des visiteurs, mais les entreprises doivent interagir avec les consommateurs afin de maintenir l’intérêt de ces derniers et les inciter à parler de la marque sur les réseaux sociaux ou par le bouche-à-oreilles. Communiquez avec Steel Space Concepts pour en savoir plus!