Le commerce de détail traditionnel a évolué en raison des fortes pressions provenant du commerce en ligne et d'un intérêt accru pour l'expérience de marque en général. Pour les marques du domaine de la mode, il est de plus en plus important de connecter avec les clients dans divers endroits, lors d'événements thématiques ou durant des périodes précises de l'année. En tant qu'outil marketing efficace pour connecter avec les clients et accroître une notoriété globale de marque, les tactiques expérientielles et les boutiques éphémères sont de plus en plus intégrées dans les stratégies de marketing des marques et des grands détaillants. Dans l’article de blog de ce mois-ci, nous évaluerons comment plusieurs marques, notamment Vera Bradley, Herschel et Lands’ End, ont utilisé les unités de conteneurs de Steel Space Concepts pour leurs activations et leurs tournées expérientielles.
Vera Bradley
Vera Bradley, un fabricant de sacs à dos mode, a mis en place une campagne d’image de marque et de vente au détail sur les campus universitaires, ciblant principalement les étudiants. Cette activation a utilisé un conteneur pop-up clé en main de 16 pieds dans laquelle la gamme de produits Vera Bradley a été présentée. Les clients ont pu acheter de nouveaux sacs pour le semestre à venir. 
Dans ce cas spécifique, Vera Bradley a utilisé le marketing expérientiel et le commerce de détail pour sensibiliser son marché. En utilisant notre solution de boutique éphémère mobile, clé en main et à déploiement rapide, ils ont pu activer l’unité à des emplacements spécifiques et ainsi atteindre leur public cible plus efficacement que la vente au détail traditionnelle. Ceci a non seulement entraîné des ventes directes, mais a également fait grandir la notoriété de Vera Bradley qui offre aussi ses produits en ligne et à d'autres emplacements physiques.
Herschel
Afin d'offrir un espace de vente lors de l'un des plus grands événements sportifs de l'année, Herschel a utilisé une unité Steel Space Concepts de 8 pieds en ajoutant des espaces vitrines supplémentaires. Lors de cette activation, Herschel a fait la promotion de son partenariat avec la MLB et de sa gamme de sacs exclusive. Pour attirer les clients et augmenter le trafic piétonnier, l'activation a mis en vedette une zone d'achat et d'estampage des sacs. 
En utilisant le conteneur Steel Space le plus mobile, Herschel a pu choisir une zone à fort trafic et près des foires alimentaires. En activant cette boutique éphémère au All-Star Game et en mettant de l’avant leurs produits spécifiques MLB, ils ont pu atteindre une variété de fans qui cherchaient à acheter des items affichant les logos de leurs équipes préférées. L'activation a été un moyen rentable de commercialiser des produits et de présenter la marque Herschel aux participants.
Lands’ End
En utilisant une unité clé en main de 40 pieds avec terrasse, Lands’ End a activé sa boutique éphémère à plusieurs lieux très fréquentés au cours des six arrêts de sa tournée estivale. Le conteneur modifié a été conçu à l’allure d’une maison de plage et contenait une sélection de maillots de bain à essayer. Cette activation a également intégré parfaitement l'utilisation des médias sociaux avec la création d’une cabine photo numérique pour assurer une présence en ligne accrue durant tout l'événement. 
Une fois qu'un style et qu’une taille de maillot ont été trouvés pour un client, une commande peut être passée sur place. Cette activation d’espace de vente au détail a affiché un habillage de marque intérieur/extérieur pour maximiser l’effet et assurer une visibilité sur plusieurs jours. Cette activation met l'accent sur l'expérience client et donne la possibilité de partager l’événement en ligne. Elle œuvre non seulement comme un espace de vente au détail, mais aussi comme un événement marketing expérientiel en soi, répondant à d'autres aspects de la stratégie marketing de Lands’ End.
En résumé, l’espace de vente pop-up est utilisé comme un outil supplémentaire dans les stratégies de marketing des marques du domaine de la mode. Il permet non seulement aux clients d'acheter des marchandises directement, mais aussi d'agir comme un outil de marketing qui encourage par la suite les acheteurs à rechercher ces marques spécifiques dans d’autres emplacements physiques ou même en ligne. Steel Space Concepts offre une variété de solutions qui s'adressent directement aux marques de commerce au détail et qui permettent une personnalisation, une flexibilité et une facilité d'activation. Pour plus de détails sur la facilité d'utilisation de nos unités, cliquez ici.